TIMELESS SUCCESS: מול אוקיינוס אדום בים האדום, דן אילת ממנף את הרשת כולה לגבהים חדשים של אייקוניות ישראלית

כישראלים, משהו בעיר אילת מיד מפעיל לנו את הלב. הנוף של ההרים האדומים, הדרך הארוכה והמתפתלת, הזיכרונות של חופשת ילדות וחוויות משפחתיות מימים פשוטים יותר. ב-2024, דווקא בקיץ בו הגעגוע למציאות רגועה ויציבה חזק מאי פעם, דן מזהים באילת יותר מאשר יעד תיירותי שבליבו מלון אייקוני. מול שוק שעובר טלטלה ותיירות שנעצרת כמעט כליל, בדן מבינים כי אילת מגלמת הזדמנות לא טריוויאלית לחיזוק מערכת היחסים עם הקהל הישראלי. בשנה בה הישראלים שמים פעמיהם אל החופשה האילתית, בדן בחרו למנף את החופשה האילתית כחלון ראווה עבור הרשת כולה: לשים דווקא את דן אילת ואת כל מה שהחופשה האילתית מייצגת ומעוררת בנו – בחזית התקשורת השיווקית. במהלך שנתפר ברגישות ובחוכמה סביב הקשר הרגשי של הישראלים לעיר אילת ולזיכרונות שהיא מעוררת הצלחנו לייצר זכרונות קולקטיביים שכל ישראלי מכיר ולייצר להם פרשנות חדשה, מעודכנת ונוגעת; ברגע שבו כולנו כמהים אל המוכר והאהוב – אילת הפכה לעוגן שמבסס את דן כסמל סנטימנטלי לישראליות. המהלך שבחר למקם את דן אילת בחזית הצליח להעמיק את הקשר עם הקהל הישראלי, לחזק את תדמית הרשת ולהביא לתוצאות עסקיות ברורות: צמיחה דו-ספרתית, התחזקות בתדמיות הליבה, ועלייה מובהקת במדדי החיבור וההעדפה. דווקא מתוך סנטימנט, נבנתה אסטרטגיה שהוכיחה את עצמה: מהלך מדויק, שמבוסס על רגש, מתורגם לתוצאה.

טלי קידר - סמנכלית שיווק