Friends with benefits הופכים לבית ההשקעות הגדול בישראל מ”מיטב דש” ל”מיטב בית השקעות”

מהפך! מיטב הופכת לבית ההשקעות הגדול בישראל

בשוק של ירידות ופדיונות, מיטב בית השקעות (מיטב דש לשעבר) משיקה מהלך שיווקי כולל המתפרס לאורך כשנה, ומצליחה בפעם הראשונה להפוך לבית ההשקעות הגדול בישראל הן בשנת 2022 והן ברבעון ראשון 2023.

 

“זו הייתה השנה הגרועה בשווקים בעשור האחרון” צעקה כותרת בעיתון גלובס בדצמבר 2022 .על אף ששנת 2022 נפתחה באופטימיות, הרי שבסוף רבעון שני היה ברור שהדברים עומדים להשתנות. האינפלציה הדהרת הן בארה”ב והן בישראל יצרו מצב שבו הבנק המרכזי מחליט על העלאת הריבית. החלטה זו ביחד עם נתונים כלכליים בינוניים מתחילה למשוך את שוק המניות למטה. ואז, מלחמת רוסיה אוקראינה מקצינה את המצב, משבר אנרגיה נראה באופק ומתחיל גלגל שלג של התרסקות בשווקי המניות. כל זאת נכנס לישראל ומכה בעוצמה. כשהבורסה מתחילה לרדת, המחירים עולים, ואפילו ההיי טק נכנס למגננה. ואז לקוחות בתי ההשקעות מתחילים להוציא את הכסף שלהם לבנק.

 

אבל כל ירידה היא גם הזדמנות. במרץ 2022 בשוק יורד, השיקה מיטב את מהלך המיתוג מחדש הכי מדובר, מתוקשר ואפקטיבי של השנה בעולם בתי ההשקעות. המהלך הביא לשיא את האסטרטגיה החדשה “עולם של הזדמנויות” ולפיה מיטב בית השקעות אינו רק בית השקעות קלאסי, אלא פלטפורמה פיננסית רחבה המאפשרת מתן פתרונות פיננסים ומוצרי חיסכון והשקעה נרחבים למגוון לקוחות וצרכים. במסגרת המהלך קוצר שם החברה מ”מיטב דש” ל”מיטב” ונחשף הפרזנטור הבינלאומי של בית ההשקעות דייוויד שווימר, הדמות “רוס גלר” מהסדרה הפופולארית ביותר בעולם מזה 30 שנה “Friends”המהלך השיווקי כלל בין השאר: השקת אפליקציה ללקוחות בית ההשקעות (הראשונה מסוגה), שינוי ממשקי ההצטרפות הדיגיטליים, בנייה מחדש של הקשר עם הסוכנים, מבצעי הצטרפות חדשניים כגון חלוקה של מניות מתנה. התוצאה? הן בשנת 2022 והן בסיום רבעון ראשון 2023 עם סיום המהלך, מיטב היא בית ההשקעות הגדול בישראל.

 

אמנון גולן סמנכ"ל השיווק	קרן שרון בירו מנהלת השיווק	אביב נודלמן טל מנהלת הפרסום