“נבחרת הדגל” לעידוד המשחקים הפראלימפיים: אל על יוצרת מדורת שבט חדשה, סוחפת מיליונים וזוכה בהעדפת הישראלים

פעם בארבע שנים ישראל, החל מטקס פתיחת המשחקים האולימפיים, ישראל נצמדת למסך: ספורטאים הופכים לסלבס, כל מקצה הוא דרמה לאומית. ואז האולימפיאדה נגמרת, והעיניים זזות הלאה. דווקא כשהנבחרת הפראלימפית, שיאנית המדליות הישראלית, עולה להתחרות- הגב הציבורי מתפזר. מאז הקמתה אל על הגדירה את תקפידה כ”גשר בין ישראל לעולם”. הסמל שמחזיר אותנו הביתה כשאנחנו הכי רחוקים. אבל ב־2024, כשברקע מחלוקות פנימיות ושהעין הבינלאומית ביקורתית מאי־פעם, עמדנו בפני שאלה מהותית: איך מייצרים רגע של גאווה ישראלית ואחדות בתוך הסדק? התובנה: ישראלים מתאחדים כשהם ניצבים מול העולם. ואין כמו תחושת הבדידות והפחד שטמונה בלעמוד בתקופה זו כנציג ישראלי מול העולם -לבד.  אל על  מחליטה לאחד את הישראלים לשבט אחד- באמצעות יצירת מדורת שבט חדשה סביב התחרות הפראלימפית.  כך נולדה “נבחרת הדגל” של אל על: נבחרת עידוד רשמית למשחקים הפראלימפיים בפריז, שנועדה לוודא שאף ספורטאי ישראלי לא יתחרה לבד, ושבכל מקצה ירגישו במגרש הכי ביתי. מהלך רב שלבי שהתחיל באודישנים פתוחים, המשיך ב”מחנה אימונים” עם מאמני עידוד מוכרים, משפיענים שהפכו את הרשת לתיבת תהודה וגם עזרו לציבור להכיר את הספורטאים שלנו. הנבחרת טסה לפריז, נכחה בכל תחרות, עודדה מהיציע- ושידרה בלייב כדי שכל הישראלים יתגייסו יחד מאחורי הספורטאים. התוצאות היו חד־משמעיות: 53 מיליון חשיפות לתכני המהלך, 124 אלף ביקרו באתר הנבחרת, מאות ישראלים שיתפו סרטוני אודישנים והמעורבות הגיעה לשיאים חדשים. אל על לא רק יצרה את השבט, אלא גם נתפסה כחלק מהותי ממנו: העדפת מותג זינקה ל-59%—פער של +25 נק’ מכל התחרות יחד. חשוב לא פחות: 91% תגובות חיוביות שהפכו את המהלך לאהוב ביותר בתולדות אל על. ברגע שבו ישראל הייתה צמאה לאחדות ולגאווה, אל על הדליקה מדורת שבט סביב דגל אחד וסיפור של גאווה ישראלית.

נדב חנין - סמנכל שיווק, דיגיטל ותקשורת	לי בן חמו - ראש אגף תקשורת שיווקית	אופיר גולדמן - ראש אגף שיווק ודיגיטל