#מנרמלות ללא בושה! קוטקס הופכת את המחזור מתופעה מוצנעת למהפכה חברתית ושינוי תפיסתי עמוק שמביא לשיאי מודעות, חיבור ומכירות לא נורמליים!

עדיין מתביישות לדבר על מחזור? בואו.. זה לא נורמלי! בעולם שבו נשים מנהלות מדינות ומובילות תאגידים, עדיין נותר טאבו אחד שמסרב להיעלם – הבושה סביב המחזור החודשי. אבל מה קורה כשמותג מחליט לשבור את השתיקה? קוטקס, שנכנס לשוק הישראלי לפני יותר משני עשורים והתמקם כמספר 2 יציב בפער מול המתחרה המוביל Always, החליט לקחת סיכון נועז ולהוביל שינוי תרבותי עמוק תחת הקמפיין “#מנרמלות”. האתגר היה ברור: איך מעוררים רגש בקטגוריה ומזיזים מחוג בקטגוריה עם מעורבות גבוהה מלאת מסרים פונקציונליים? איך שוברים את ההרגל בקטגוריה והופכים למובילי שיחהה?

התשובה הגיעה מתובנה פשוטה אך מהפכנית – בעולם בו כבר עשורים אין שינוי תרבותי בשיח על מחזור – המתחרה המוביל ממשיך לקצור את הפירות. או במילים פשוטות: כל עוד הבושה סביב מחזור קיימת, השיח הוא פונקציונלי גרידא – Always  ימשיך להיות ברירת המחדל בקטגוריה.  הבנו שאם נמשיך לשחק במגרש הזה – לא נוביל לשינוי אמיתי. ולכן, החלטנו לפרוץ גבולות ולאמץ אסטרטגיית צ׳אלנג׳ר שמאתגרת את המוסכמות בקטגוריה ומסתכלת לצרכניות שלנו ביושר בעיניים. התוצאות מדברות בעד עצמן: עלייה של 52% במודעות ספונטנית, זינוק של 17% בתפיסת המותג כ”מותג בשבילי”, ושיא מכירות של 21.9% נתח שוק. אבל מעבר למספרים, קוטקס הצליח להתחיל ולשבור את הבושה סביב מחזור, בצורה שמונעת אורגנית על-ידי נערות – ובכך מצליח לבסס שיחה חדשה ומנרמלת בישראל. התוצאה: הסיפור של קוטקס מוכיח שכשמותג מעז לגעת בנקודות הכאב האמיתיות של הקהל שלו, הוא לא רק מוכר מוצרים – הוא יוצר שינוי חברתי אמיתי.

	אביה שגיא להב - מנהלת שיווק	מאי לוזיה - מנהלת מותג קוטקס