מכבי שולפת כרטיס אדום ליריבות הכי אייקונית של עולם הספורט זוכה ב-11 מיליון חשיפות, ובמקום חם בארנק הדיגיטלי ובלב של אוהדי הפועל

יש מילים שבישראל אי אפשר לשמוע בלי להרגיש משהו. “מכבי”, היא אחת מהן. עבור אוהדי הפועל זו לא קופת חולים, זו זהות. צבע. קו אדום. יש מי שמעדיפים לוותר על שירותי הבריאות הטובים בישראל רק כדי לא להחזיק כרטיס עם השם הזה. כשזהות גוברת על היגיון, נוצר אתגר שאין לאף מותג אחר. בתוך המציאות הזו פועלת קטגוריה קפואה כמעט לחלוטין, עם טשטוש תקשורתי שבו הקופות נשמעות דומות. כדי לבלוט, מכבי הבינה שהיא לא יכולה לדבר רק על רפואה, היא חייבת לדבר על זהות.

כך נולד “המסלול האדום”: פתרון שמאפשר לאוהדי הפועל להישאר מי שהם. הכרטיס הרגיל, רק בלי השם “מכבי”, פותח להם דלת לשירותי הבריאות הטובים בישראל בלי קונפליקט ובלי רגשות אשם. מוצר חדש שנכנס ישירות לארנק הדיגיטלי של אוהדים עם לב אדום. המהלך כולו התרחש בלב זירת האוהדים: סרטונים של אייקונים ש”יוצאים מהארון”, נוכחות אדומה שמפתיעה באתרי הספורט. למרות התקציב הזעיר, השיח התפוצץ הרבה מעבר לקהילת האוהדים והפך למומנט תרבותי שחצה את פיד הספורט ללב המיינסטרים. בתוך ימים ספורים נרשמו 11 מיליון חשיפות ו–1.2 מיליון צפיות, והאתר הייעודי קלט 30 אלף כניסות, מתוכן 5,000 אורגניות לחלוטין. מעל 2,500 אנשים, שבעבר אפילו לא שקלו את מכבי, התחילו תהליך הצטרפות דרך “המסלול האדום”.

ליאת פסוק-בוגין, מנהלת מערך השיווק במכבי שירותי בריאות	לבנת פורטה-רוקט, מנהלת תקשורת שיווקית ודיגיטל במכבי שירותי בריאות