ככה מייצרים אימפקט בן אלף שנה: הופכים את זיכרון השואה הדועך למסורת ישראלית חדשה באמצעות זיכרון בסלון

הקייס שלפניכם הוא קייס חריג בנוף הקטגוריה שבה הוא מוגש. לא תמצאו פה סיפור על מותג או חברה שצמחה במכירות. לא תשמעו פה על נתחי שוק או על שינוי עסקי. מה שכן תמצאו כאן הוא סיפור שיוצק תוכן חדש, חסר תקדים בכובד משקלו, למונח “Sustained Success”. זהו סיפור בעל חשיבות לאומית מאין כמותה, לא רק לנו, אלא לכלל הדורות שיבואו אחרינו. סיפור על מהלך שעוסק בשימור זיכרון השואה – הבטחה שמהווה בסיס לאתוס שעליו קמה מדינת ישראל והחברה הישראלית בתוכו, ועליו היא תמשיך לצמוח.

ההבטחה הזו שלנו, לזכור ולא לשכוח, עומדת בשנים האחרונות בסכנה קיומית. מצד אחד, דור שורדי השואה הולך ונעלם. בעוד כמה שנים בודדות לא יהיה מי שיספר את סיפורו ממקור ראשון. לא יהיה עוד את מי לפגוש ולא יהיה מי שיזכיר לנו בגופו ומניסיונו. ואל מול דור הולך ונעלם – הדורות הצעירים הולכים ומתרחקים מהזיכרון. החיים עמוסים ברעש, הטקסים הפורמליים לא יוצרים חיבור ורוב בני הנוער בישראל מעולם לא פגשו ניצול שואה. המשמעות כואבת ועצובה: זיכרון השואה, אותו זיכרון שהבטחנו לעולם לא לשכוח, נמצא על סיפה של שיכחה.

וברגע הזה, ממש כשנדמה שהזיכרון הולך לאיבוד – נולד סלון. סלון אחד, קטן, שמבקש להחזיר את מה שכמעט אבד. אבל הסלון היה רק ההתחלה. המאבק על זיכרון הוא מאבק מתמשך של זהות ושל תרבות. ומכאן, שההבטחה לזכור ולא לשכוח חייבת לפגוש כל דור מחדש, חייבת להתקיים איתנו לעד. וכך, האתגר ש״זיכרון בסלון״ לקח על עצמו אימתני: לא רק לעצור את שחיקת זיכרון השואה אלא לבנות מנגנון זיכרון שישרוד את מבחן הזמן, לדורי דורות, אלפי שנים קדימה. למעשה, שמנו לעצמו מטרה שאפתנית ומעט יומרנית: לייצר המשכיות אינסופית לזיכרון השואה שתפגוש כל דור ודור, כל עוד עם ישראל חי.

הפיצוח: עלינו להפוך את הזיכרון עצמו למסורת. לחבר אותו לתרבות. לייצר סביבו ריטואלים משפחתיים ולאומיים. להחדיר את הזיכרון דרך מנהגים חדשים, חיים ואינטימיים, שנכנסים אל הבית ואל הלב. כמו הטקסים שסובבים את יציאת מצריים או מלחמת המכבים. וכך, יצאנו לחבר את הסלון לתרבות: יצרנו השוואה בין יום השואה לבין מסורות לציון אירועים היסטוריים בתולדות עם ישראל, שיתפנו פעולה עם גיימרים שהובילו את בני הנוער למסע זיכרון וירטואלי, יצרנו פסקול חדש שנכתב במיוחד ליום השואה.

ובתוך שנים בודדות, הצלחנו לשנות מגמה: מספר הסלונים עולה בעקביות, מספר המשתתפים מטפס גם הוא, נכון להיום לא פחות מ-1 מתוך 4 ישראלים מציינים את יום השואה דרך הפרויקט, גיוס העדויות גדל, הדור הצעיר מצטרף, והעולם כולו לומד מהתנועה שנולדה כאן – עד קאן, אמזון ופרסים בינלאומיים. יצרנו מסורת ישראלית חדשה, מסורת של זיכרון בסלון.

עדי אלטשולר - מייסדת זיכרון בסלון	מורן ציפר גולדנברג - מנכ״לית שותפה	מיכל ליפמן - מנכ״לית שותפה