כולנו פטריותים: מרינה פטריות מתחברת לרגש הפטריוטי וצומחת עסקית ותדמיתית!

הרקע

מרינה פטריות ביססה עצמה כ”מלכת הפטריות של ישראל” והפכה ממותג קומודיטי לסופר ברנד מוביל. האתגר לקראת 2025 היה כיצד להמשיך לרגש ולחדש במותג שנתפס כבר כמספר 1. למרות ש-70% מהמשפחות צורכות פטריות, הן עדיין אינן חלק מרוטינת הערב היומיומית ונתפסות בעיקר כמתאימות לאירועים מיוחדים. מרינה זיהתה הזדמנות להתחבר לרגשות הפטריוטיים שהתחזקו בישראל ולמנף את הגאווה המקומית כמותג צפוני המגדל פטריות בגליל המערבי.

המהלך השיווקי- עסקי

הרעיון הגדול היה לייצר חיבור בין הרגש הפטריוטי לרגש ה”פטריותי”: להראות לישראלים שהם לא רק פטריוטים אלא גם פטריותים גאים. המהלך יושם בשני צירים: בניית מודעות וחיבור רגשי באמצעות סדרת סרטים מותגיים בכיכוב מארינה מקסימיליאן בלומין, וציר של השראה קולינרית לשילוב פטריות במנות יומיומיות כמו סלט וחביתה. בנוסף, הושק “אתגר הפטריותים” בסושיאל, שבו יוצרי תוכן הפכו מנות ישראליות רגילות לפטריותיות, לצד נוכחות בתוכניות בישול מרכזיות.

התוצאות

המהלך הניב צמיחה משמעותית בכל המדדים ועקף את היעדים:

1.      עסקית: גידול של 9% במכירות ובנתח השוק (מעל יעד של 5%).
2.      התנהגותית: עלייה של 31% בדיווח על צריכת פטריות יומיומית (מול מצב קיים של 23%).
3.      תדמיתית: חיזוק משמעותי במודעות הבלתי נעזרת (9%), בהעדפה (7%), ובתפיסת הטעם והטריות. המהלך הגיע למעל 3,000,000 צפיות ברשת והצליח להעמיק את הקשר הרגשי והרלוונטיות היומיומית של המותג