דור של גיבורים: גולדסטאר מצדיע לגיבורי המלחמה ומבסס את מקומו כחלק בלתי נפרד מהרוח והגאווה הישראלית

 

 

הרקע:
גולדסטאר הוא מותג הבירה הישראלי האייקוני, המזוהה לאורך עשרות שנים עם חברות, רעות והישראליות בגובה העיניים. ערב 7 באוקטובר פעל המותג בשוק בירה תחרותי ורווי, שבו נאמנות למותגים נחלשה. פרוץ המלחמה יצר מציאות חדשה, רגישה וכואבת, שבה קהל הליבה של גולדסטאר – צעירים, חיילים ומילואימניקים – מצא את עצמו בחזית. האתגר לא היה עסקי, אלא ערכי: מה תפקידו של מותג ישראלי בתקופת מלחמה, ואיך ניתן לפעול באופן תומך, אותנטי ולא ציני, שיחזק את הרוח והגאווה הישראלית. המהלך הוגדר מראש כמהלך חברתי־תדמיתי, ללא יעדי מכר.

המהלך השיווקי-עסקי:
המהלך “גיבורים אמיתיים” נבנה כמהלך הוליסטי של אג’נדה ולא כקמפיין פרסומי. הוא כלל סדרת רשת תיעודית בהובלת ידין גלמן, שחקן ולוחם במילואים שנפצע בעצמו בקרב. מהדורות מיוחדות של שישיות בירה הנושאות את שמות וסיפוריהם של גיבורים, שחזור פאבים קיבוציים שנפגעו, מהדורות ייעודיות ליחידות צה״ל ופעילויות שטח לחיזוק קהילות ופצועים. המדיה שימשה כתמיכה למהלך תוכן ושטח רחב, שנועד להוקיר, לחזק ולהחזיר בחזרה לקהל.

התוצאות:
המהלך עורר תגובות ציבוריות חזקות וחיזק משמעותית את מדדי המותג: העדפה, כוונות קנייה ותפיסת גולדסטאר כמותג אותנטי. למרות שלא הוגדרו יעדי מכר, נתח השוק של גולדסטאר כמעט והוכפל והגיע ל־22%, וכ־25% מקהל היעד הצהיר כי רכש את מארז “גיבורים”.
המהלך ביסס את גולדסטאר כאייקון ישראלי רלוונטי, מחובר ובעל משמעות דווקא בתקופת משבר.

אביב בן זיקרי מנהל שיווק חטיבת בירות	חגי זקן מנהל מותג גולדסטאר	נועם שמואלי מנהלת תחום בירות