(לא רק) יופי של השקה: Lynk & Co מתמקד במה שחשוב ותופס פוזיציה באוקיינוס האדום של ענף הרכב

בשנים האחרונות המכוניות החשמליות חוללו מהפכה בעולם הרכב, ובישראל בפרט כשב 2024 כל מכונית רביעית שנמכרה הייתה חשמלית. כיום, השוק המקומי מוצף בעשרות מותגים, רובם מסין, והבידול בקטגוריה הפך לקשה מתמיד. בין כל אלה, Lynk & Co , מותג סיני חדש שפותח על-ידי מהנדסי VOLVO בשוודיה, נאלצה לבסס את עצמה בשוק הישראלי ולהימנע מלהיתפס כ”עוד חשמלית סינית”. לקראת השקת דגם ה- 02 ב- Lynk & Co הבינו שהמפתח להצלחה טמון ב הבנת היחסים שבין הרכב החשמלי לנהג הישראלי. כך, זיהינו פרדוקס: בעוד שהמותגים הסיניים מדברים בפונקציונלית, הנהג הישראלי בכלל מדבר רגש, ובסופו של דבר בוחר לפי מראה. מכאן נולד הפיצוח: להעביר את קטגוריית החשמליות משיח פונקציונלי לשיח רגשי, או במילים אחרות: לעזור למביני העניין שלא להתבלבל מהיופי. כך נולד מהלך הוליסטי שמגשר בין שני העולמות, ומלחים בין האיכות הבלתי מתפשרת ליופי האלגנטי שמביאה Lynk & Co . כדי לנעוץ את המסר, גייסנו את רותי ברודו, מבינת העניין הלאומית, לעזור לנהגי ישראל שלא להתבלבל. בזכות אסטרטגיית מדיה 360 , Lynk & Co הצליחה להתבסס במודעות של 2/3 מהישראלים, להניע עשרות אלפי הקלקות, חיפושים ולידים, ולפקס כ- 1,000 נהגים חדשים לבחור ב- Lynk & Co 02 – שהכניסו כ- 194 מיליון ₪ בחודש אחד! בתוך שוק של מעל 50 מותגים, Lynk & Co הצליחה לחדור לזירה אגרסיבית והיפר-תחרותית, ולהתבסס כמותג מרענן שמביא בשורה שאי אפשר להתבלבל ממנה.

אורן בננו – מנהל חטיבת פרטיות	רם שמר – מנהל שיווק	הילה שנדל – מנהלת תקשורת שיווקית