UPAPP על הרגליים: האפליקציה שגרמה לישראלים לזנק מהספה והזניקה את כמות המצטרפים למכבי ב-25%!

כמה מאיתנו מכורים לתמריצים מיידיים? מתגמול על עוד כמה צעדים, ועד להבטחה שנוכל לקבל עוד משהו אם רק נמשיך לעשות יותר. זה נשמע טוב, אבל האמת היא שגם כשהכוונות טובות, זה לא באמת פוגש את אורח חיים בריא… זה מה שהבינו במכבי, שבחרו לגשת למשימה בצורה שונה לחלוטין: במקום להציע תמריצים מיידיים, להציב את הבריאות במקום בו היא באמת שייכת – בתוך השגרה, בצורה נוחה וכוללת. בשוק מלא באפליקציות ופתרונות וולנס שמתגמלים פעילות גופנית, UPAPP של מכבי בחרה לפרוץ דרך אחרת – לא על תמריצים, אלא על הנגשה אמיתית של אורח חיים בריא. באמצעות ארבעה מרכיבי הנגשה שמבינים את הצרכים של המבוטחים – אפליקציה במחיר נגיש, פריסה ארצית רחבה, מגוון אימונים עשיר, ופלטפורמה נוחה – מכבי הפכה את הבריאות לנגישה, פשוטה וזמינה עבור כולם.

והתוצאות? שוברים את חנות האפליקציות עם הורדות שיא, עלייה חדה בכמות המצטרפים החדשים למכבי, ושיפור מדהים בתדמית המותג. מכבי שמה את הבריאות על המפה והפכה אותה לחלק אינטגרלי מחיי היום-יום של המבוטחים. UPAPP של מכבי לא רק שינתה את הדרך בה אנשים רואים בריאות – היא יצרה מהפכה של נגישות, שגרמה למבוטחים להבין: לחיות בריא יותר זה כל כך קל, שאין יותר תירוצים!

ענת ליכטיג-אחיעז, משנה למנכ"ל וראש חטיבת שירות ושיווק במכבי שירותי בריאות	ליאת פסוק-בוגין, מנהלת מערך השיווק במכבי שירותי בריאות	לבנת פורטה-רוקט, מנהלת תקשורת שיווקית ודיגיטל במכבי שירותי בריאות