אירוקה זה אופטיקה

הרקע
אירוקה פעלה שנים כרשת משקפי שמש אופנתית עם מגוון רחב של מותגים מובילים, אך כמעט לא השתתפה בקטגוריית הראייה. ברוב הסניפים לא היו בדיקות ראייה, אופטומטריסטים, חדרי בדיקה או היצע משמעותי של מסגרות ראייה. לאחר רכישתה ע״י סופר־פארם זוהה פוטנציאל הרווח והצמיחה בקטגוריית הראייה, ובהתאם הוגדרה משימה כפולה: לבנות יכולת מקצועית אמיתית בתחום אופטיקה ולשנות את תפיסת המותג כך שיכיל גם ראייה – מבלי לפגוע ב-DNA האופנתי של אירוקה.

המהלך השיווקי-עסקי
המהלך התבסס על שינוי אמיתי בשטח – הקמת תשתיות אופטיקה מקצועיות בסניפים, גיוס אופטומטריסטים והרחבת מגוון משקפי הראייה. במקביל, הושק מהלך תקשורתי רחב היקף תחת המסר “אירוקה זה אופטיקה”, שנועד להכריז בצורה ברורה על הרחבת הצעת הערך של המותג.

התוצאות
המהלך הצליח לשנות את האופן שבו הצרכנים תופסים את אירוקה, ולהרחיב את תפקידה לעולם האופטיקה והראייה. השינוי התדמיתי לווה בעלייה משמעותית בפעילות ובביצועים העסקיים בקטגוריית האופטיקה, ויצר תשתית לצמיחה ארוכת טווח.

עופר לוי, מנכ"ל סופר-פארם אונליין וסמנכ"ל שיווק סופר-פארם	רונה ליכטן, מנהלת תקשורת שיווקית, סופר-פארם