צמיחה דו ספרתית בעבוע בוע: הסודה של טמפו כובשת את הקהל הצעיר והתוסס! (נכון כותרת של בומרים?!)

הרקע:
שוק הסודה בישראל נתפס באופן מסורתי כ”זקן”, עם שיעור חדירה של 44% בלבד בקרב צעירים (18-29) לעומת 65% בקרב מבוגרים. בתוך כך מגמת הבריאות העולמית מעלה את צריכת המים המוגזים והמים המוגזים בטעם על פני משקאות קלים ממותקים, כשהקהל הישראלי הצעיר מצמצם את הפער מול הקהל המבוגר בצריכת סודה. האתגר המרכזי היה לבסס את המותג בשוק הצעיר שנשאר ללא פניה ישירה מאף מותג, ולמצבו כרלוונטי גם היום לדור הבא של הצרכנים.

המהלך השיווקי-עסקי:
תחת הרעיון הגדול “בעבוע בוע – הדור הבא!”, טמפו יצרה שפה תקשורתית צעירה ונונסנסית המבוססת על הגיזוז החזק (RTB) וההומור הישראלי. הקמפיין הציג את “מעבדת הסודה” בכיכובו של דניאל חן, שגילם מדען בועות בסדרת סרטונים בעריכה “טיקטוקית” קצבית. תמהיל המהלך: 75% טלוויזיה לטובת חיזוק המותג ו-25% דיגיטל ליצירת מעורבות, תוך קידום סדרת הסודה בטעמים.

התוצאות:
המהלך הכתיר את טמפו כמותג המוביל ב-TOM בקרב צעירים (36%), כשהוא עוקף את שוופס. המכירות צמחו ב-15% (עקף את היעד של 10%), ומעמד המותג כצריכה עיקרית בכלל הקטגוריה זינק מ-4% ל-14%. הקמפיין הדיגיטלי הניב הצלחה פנומנלית עם מעל ל-21 מיליון חשיפות, וכל זאת תוך שימוש במחצית מתקציב המדיה של המתחרה העיקרי.

 

יואש בן אליעזר משנה למנכל טמפו	יעל רבין ויראוך מנהלת היחידה הלא אלכוהולית