צבעים של הסכמה: טמבור מאחדת את הגוונים השונים בחברה הישראלית למניפה אחת, מזנקת במדדי הצמיחה ומתברגת בעשייריה הפותחת של המותגים בישראל

מה מותג צבע יכול לעשות כשמסביב הכול נראה שחור והקטגוריה הופכת שקופה? ישראל, 2024: חברה עייפה ומפולגת, והקשב לכל מה שלא קשור להישרדות יומיומית — ברצפה. טמבור, “מותג הצבע של ישראל”, מתמודדת עם אתגר כפול: מה מקומו של מותג צבע כשצביעת קיר היא המחשבה האחרונה שמעסיקה את הישראלים? ומה תפקידו של מותג אייקוני שמספר את הסיפור הישראלי בחברה שמתפוררת מבפנים?

בטמבור מבינים שלצבע יש תפקיד: הוא סימן תרבותי קולקטיבי והזדמנות ליצירת הסכמות בחברה מקוטבת. מתוך התובנה הזו יצאנו לשני מהלכים ליצירת מכנה משותף באמצעות צבעים. במהלך “בוחרים כחול־לבן” טמבור מאחדת מותגים גדולים ועסקים מקומיים מאותה קטגוריה על מניפה אחת. מותגים שבדרך־כלל מתחרים מתחברים לתמונה אחת שמטרתה להניע את הכלכלה המקומית. בהמשך, מהלך “ארץ אחת, הרבה גוונים” צבע את המרחב הציבורי במניפת צבעים המייצגת את החברה הישראלית עצמה: כל צבע הוא קהילה, תרבות או סיפור—וכולם יחד יוצרים זהות אחת, הזהות שלנו.

והתוצאות החזירו את הצבע למדדים: צמיחה דו־ספרתית במכירות בעקבות המהלכים, זינוק בהעדפת המותג, והתברגות בעשירייה הפותחת של מדד המותגים של ישראל (גלובס) – כבוד שחלקנו רק עם במבה כשני המותגים הישראליים האיקוניים היחידים בצמרת.

 

שרון ברוקנר סמנכל שיווק