לא מקופח”ות, צומחות: מכבי פותחת מחדש את פער ההובלה עם מהלך שמוביל לשיאי מעברים!

העולם מתחלק לשניים: אלה שמשווים את עצמם לאחרים – ואלה שמעמידים פנים שלא.

כי בואו נודה באמת: בני אדם לא מחפשים רק את הטוב, הם מחפשים את הטוב יותר משל מישהו אחר.

זוהי נקודת המוצא שהובילה את מכבי ברגע שבו שוק קופות החולים הפך הומוגני: כולן עם אותן הצעות, באותה שפה ובאותה עצימות. כתוצאה מכך, פער ההובלה של מכבי נשחק: קצב הצמיחה הואט, המעברים נטו ירדו, והמבוטחים התקשה לזהות עדיפות ממשית. האסטרטגיה החדשה הוגדרה חד: חידוד הבידול באמצעות רלטיביות.
במקום לצעוק מה יש לנו, לגרום למבוטחי המתחרות לשאול “היי, למה אני מקבל פחות?”

כך נולדה פלטפורמת “המקופ”חות”: פורמט תוכן של סדרת פרקים קצרים שממחישים באופן ישיר, חד ובגובה העיניים את הפער בין מכבי לבין האחרים. באמצעות הומור ממוקד ותסריטים המבוססים על התנהגויות אמיתיות, 3 חברות בבית קפה שמפרקות באירוניה ובהומור את הקטגוריה ואת הרגעים בהם מתגלה הפער האמיתי בין חברי מכבי לבין כל השאר.

המהלך חיבר כל פעם לנכס ליבה אחר: 90% מומחים, מוקדי רפואה דחופה בפריסה ארצית, ואפליקציית UPAPP.

מהלך המקופ”חות לא רק שבר את ברייק הפרסומות, הוא שבר את שוק המעברים!

התדמיות התפוצצו, השפה הפכה לנכס, ומספר אחד לא השאיר מקום לפרשנות: 137% עלייה במעבר נטו למכבי.

הקייס שלפניכם אינו רק מהלך שיווקי-תקשורתי, אלא תזכורת: בעולם בו כולם מבטיחים את אותם הדברים — מי שמבין את הפסיכולוגיה האנושית מנצח. ומכבי ניצחה..

ליאת פסוק-בוגין, מנהלת מערך השיווק במכבי שירותי בריאות	לבנת פורטה-רוקט, מנהלת תקשורת שיווקית ודיגיטל במכבי שירותי בריאות