מתבשמים בריח ההצלחה: איך AXE הרחיבו את מדף הדיאודורנט בישראל ויצרו קטגוריה חדשה בה הם המובילים הבלתי מעורערים!

עבור צעירים ומתבגרים רבים בישראל, AXE כבר מזמן הפך לשם נרדף לדאודורנט. במשך שני עשורים המותג הפך לסמל תרבותי ולשפה של ביטחון עצמי ונחשקות גברית. אך במרוצת השנים, השוק החל להצטופף ולהיפתח לשחקנים חדשים בראשם מתחרים שמציעים מוצרים במחירים נמוכים- שיצרו לחץ תחרותי הולך וגובר בקטגוריה. בתוך המציאות החדשה, יוניליוור נאלצה למצוא דרך חדשה לשמור על צמיחה- ולייצר מנוע צמיחה שיחזיר את היתרון המבדל של AXE. התובנה נולדה מתוך הבנה של קהל והזדמנות אסטרטגית: צעירים רואים ב-AXE  לא רק דיאודורנט, אלא חוויית בישום שלמה. אז AXE הקשיבו, ונתנו לצרכנים את מה שהם צריכים- כך נולד ה-Premium Collection של AXE: סדרה חדשה ואקסקלוסיבית, שמותאמת לישראל ומציעה את השילוב המושלם בין בושם לדיאודורנט. הסדרה הושקה במהלך צעיר ובועט בהובלת הראפר EZ, עם קליפ מוזיקלי שמחבר את עולם הבישום לשפה התרבותית של קהל היעד ומבסס את AXE כמותג שממשיך לחדש ולרגש דור חדש של צעירים. והתוצאות לא איחרו לבוא: הסדרה החדשה צמחה פי 5.2 והגיעה ל-13% מנתח השוק הכמותי, במקביל לעלייה של AXE כולו ל-38% בקטגוריה עם צמיחה שמבוססת ערך ולא מחיר. כך AXE מעמיק את הבידול שלו בשוק הצפוף וממשיך להוביל את הריח של הצעירים בישראל.

קובי בן אברהם– מנהל תקשורת שיווקית	אורי זלינגר- מנהל שיווק טיפוח אישי	עומר דהאן- מנהלת קטגוריית דאודורנטים