ניהול עבודות

שם מהלך שיווקי

קטגוריה בחר קטגוריה Business to business - מהלכי שיווק Effie Platinum - Sustained success Grand Effie Media Innovation טואלטיקה ופארם יופי, אופנה וטיפוח מגזרים מהלך שיווקי בתקופת המלחמה מהלכים המבוססים על דאטה ופרסונליזציה מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית מוצרי מזון מוצרי מזון מוצרים דיגיטליים ואוטומציה מוצרים דיגיטליים ואוטומציה מוצרים דיגיטליים ואטומציה מיתוג מעסיק משקאות נדל"ן ותשתיות פיננסים פיננסים. פיננסים. פעילות חברתית וציבורית - מגזר עסקי פעילות חברתית וציבורית - עמותות פעילות חברתית וציבורית – עמותות. קמעונאות רכב ותחבורה רכב ותחבורה + Grand Effie שירותים, נופש ופנאי תקציבים קטנים תקשורת ומדיה

חברה

מותג

קובץ שאלון תיאור המהלך (pdf) * כל הקבצים מוגבלים לעד 12 מגה

מצגת קריאייטיב (pdf)

קישור למצגת קריאייטיב ב- Youtube (לדוגמה: https://www.youtube.com/watch?v=kFBNUTVOY9o)

מידע נוסף לעמוד הזוכים באתר (יפורסם רק בעת זכיה)

פירוט המהלך השיווקי (בעברית עד 200 מילים) יש לפרט את הרקע, המהלך השיווקי-עסקי ותוצאותיו. <h2><strong>רקע</strong></h2> <h2>שוק הרפואה הציבורית נשלט בלעדית (והיסטורית) ע"י 2 קופות גדולות ומובילות תפיסתית – מכבי שירותי בריאות ושירותי בריאות כללית. קופת חולים מאוחדת, השלישית בגודלה, נשרכה ערב המהלך, מאחורי 2 הקופות הגדולות, סבלה לאורך שנים מקפיטציה שלילית, ונתפסה כקופה מגזרית הפונה בעיקר למגזר החרדי והערבי, על אף שברמה המוצרית והשירותית הציעה רפואה מבוססת טכנולוגיות מתקדמות וחוויית שירות יוצאת דופן.</h2> <h2></h2> <h2><strong>המהלך השיווקי-עסקי</strong></h2> <h2>העובדה שמאוחדת  הינה קופה קטנה המעניקה שירות רפואי בוטיקי לצד שירותים חדשניים, אפשרה לנו לאתגר את השוק, ולגרום למאוחדת להעז לשחק בזירת שירותי הבריאות הפרטיים, בתוך קטגוריית שירותי הבריאות הציבוריים.</h2> <h2>לפיכך, מאוחדת מוצבה מחדש  כ"רפואה הפרטית של שירותי הרפואה הציבוריים", בקמפיין השקה נרחב: "מאוחדת. רמה אחרת."</h2> <h2>בכדי לבטא את האסטרטגיה התקשורתית, בחרנו בטורטלים כפרזנטורים, שכמו בכל תחום בחיים, גם בקופ"ח לא יתפשרו על הטוב ביותר.</h2> <h2>המהלך התקשורתי היה מקיף ומעמיק, וכלל עבודה מעל ומתחת לקו, כולל עבודה ממוקדת ומותאמת מול המגזר החרדי והערבי, ופנימה מול העובדים בארגון.</h2> <h2></h2> <h2><strong>תוצאות</strong></h2> <h2>באמצעות אסטרטגיה שיווקית ותקשורתית חדה ומואצת, מיצבנו את מאוחדת כקופה המובילה תפיסת בריאות פרטית ופרואקטיבית, והובלנו את הקופה לניצחון תדמיתי סוחף: צמצמנו משמעותית את הפער התפיסתי, העלנו את הנחשקות וההעדפה למאוחדת, הפכנו את השיח אודות הקופה לחיובי, והכי חשוב - עברנו למגמת צמיחה וקפיטציה חיובית לראשונה מזה שנים. בקיצור: מאוחדת – רמה אחרת!</h2>

מצגת תקציר המהלך (pdf) מצגת PPT השמורה כקובץ PDF המציגה את הרקע, המהלך עצמו, התוצאות והקריאייטיב הנלווה לו.

לוגו החברה המפרסמת (jpg)

תמונה מייצגת של המהלך (jpg)

שם ותפקיד מוביל המהלך 1

תמונת מוביל המהלך 1 (jpg)

שם ותפקיד מוביל המהלך 2

תמונת מוביל המהלך 2 (jpg)

שם ותפקיד מוביל המהלך 3

תמונת מוביל המהלך 3 (jpg)