התקשרו היום! 077-5719588 | yael@effie.org.il

על ציפי לא עובדים: לאומי נלחמים בהונאות פיננסיות של בני הגיל השלישי ומגיעים לכל מבוגר שלישי בישראל!

משרד פרסום: McCann Tel Aviv, חברה: לאומי, הורדת מצגת

“בישראל חיים למעלה ממיליון אזרחים ותיקים. בכל הנוגע למרחב הדיגיטלי, האמירה המפורסמת “”העולם שייך לצעירים”” מקבלת משנה תוקף כואב והופכת למכה חברתית עגומה.
בני הגיל השלישי הם בגדר “”מהגרים דיגיטליים””, ונאלצים להסתגל לתוך מציאות שמשתנה בקצב מסחרר. כתוצאה מכך, הם חשופים יותר להיבטים הרעים של הדיגיטל, ובראשם: מגפת הונאות פיננסיות. פערי ידע הופכים אותם למטרה קלה לנוכלים ברשת, תופעה רחבה שזינקה בעשרות אחוזים בתקופה הקורונה. בנק לאומי מבינים שכבנק המוביל בישראל מוטלת עליהם אחריות חברתית, לשמור על החוסן הפיננסי של לקוחותיהם ולהילחם בתופעת ההונאות. כך נולד המיזם החברתי “”בטיחות פיננסית לגיל השלישי”” – פרויקט רחב היקף וחסר תקדים שנתפר כולו לטובת הצרכים היחודיים של הגיל השלישי וכלל עבודה פנים ארגונית, הקמת מוקד ייעודי, מערך סייבר הגנתי, פיתוח הצעת ערך ייחודית של שירות התראות אקטיבי, סדנאות ותוכן מותאמים, נכס דיגיטלי וכנס פיזי. ההשקה הקריאייטיבית שחיברה בין הפרזנטור המוכר של הבנק לבין ציפי שביט העלתה לסדר היום את התופעה הכאובה, וקראה לאזרחים הותיקים ולבני משפחותיהם להצטרף למיזם. 300,000 ביקורים במתחם, אלפי משתתפים בסדנאות, עשרות אלפי התראות שנשלחו ומאות פניות למוקד הוכיחו שפתרנו בעיה אמיתית לקהל היעד. וכאשר פותרים בעיה אמיתית, זוכים בהערכת הלקוחות: תדמית הבנק זינקה פי 3, והוא נתפש כבנק שהכי פועל למען הגיל השלישי, וככזה שנלחם עבור כולנו בתופעת ההונאות ברשת.

מיטל שירן הראל - סמנכ נאור דהן וייסמן - ראש ענף פרסום ותוכן בנק לאומי פנינית גלבוע טל - ענף פרסום בנק לאומי
מיטל שירן הראל - סמנכ"לית שיווק בנק לאומי נאור דהן וייסמן - ראש ענף פרסום ותוכן בנק לאומי פנינית גלבוע טל - ענף פרסום בנק לאומי