אין, אין, אין… קרם בייגלה?!! ההשקה המפתיעה של במבה וגולדה מטריפה מדינה שלמה
משרד פרסום: McCann Tel Aviv, חברה: קבוצת McCann, הורדת מצגת
אין, אין, אין… קרם בייגלה?!! ההשקה המפתיעה של
במבה וגולדה מטריפה מדינה שלמה
רגע של כנות: את הקייס שקלנו תחילה להגיש לקטגוריית האפי “שיווק בעידן משבר”.
כי עם כל הכבוד למגפת הקורונה, למשבר הכלכלי או לחוסר היציבות הפוליטי – אין עוד אירוע שזעזע את אמות הסיפים של החברה הישראלית ב-2021 כמו ההודעה הדרמטית של רשת גולדה, שבישרה בבוקר בהיר אחד על מחסור ארצי בקרם הבייגלה האהוב. חזרנו בנו רק אחרי שהבנו שהקטגוריה אינה כוללת משברים שיווקיים מבריקים, שבבסיסם מהלך אמיץ וחדשני שסחף אחריו מדינה שלמה ועשרות מותגים לתוך שיחה סוערת ובסופה חיסול מוחלט של מלאי הבמבה גולדה בישראל – תוך סופ”ש אחד בלבד!
המפגש בין במבה, ה-מותג האייקוני הישראלי ב-ה’ הידיעה ובין גלידה גולדה, מותג אייקוני ישראלי בהתהוות – יצר סערה מושלמת ומתוזמרת שאי אפשר היה לדמיין. בתוך קטגוריה עמוסת מתחרים וחדשנויות מרגשות כמו קטגוריית החטיפים, החיבור החם בין שני המותגים הפך לרותח והמהדורה המיוחדת הפכה למהדורת המילוי המוצלחת ביותר בהיסטוריה הארוכה של במבה!
|
|
|
| אלה המר - מנהלת תחום במבה | טליה מדרר - מנהלת מערך התקשורת והשיווק בקבוצת ANITA וגלידה גולדה | עינת מוסקוביץ - מנהלת פעילות חטיפים |
