yes+ FIBER: ההרכה המנצח שהחזיר את Yes למסלול של צמיחה

רקע שיווקי:
עד 2022 yes לא הציעה חבילות טריפל, מה שהגביל אותה מול HOT, סלקום ופרטנר. עליית הסטרימינג יצרה שוק עם חלופות זולות יותר. שינויים רגולטוריים אפשרו ל-yes להיכנס לזירת הטריפל ולשלב אינטרנט מהיר עם תוכן איכותי.

האתגר:
צרכנים דורשים פתרון הוליסטי, אך yes נתפסה כחברת תוכן בלבד. היה צורך למצב אותה כמותג מוביל גם בזירת האינטרנט והטכנולוגיה.

האסטרטגיה:
השקת yes+ FIBER כחבילת טריפל ייחודית המשלבת תשתית סיבים מתקדמת ותוכן פרימיום.

המהלך הקריאטיבי:

קמפיין בהשראת האירוויזיון עם נועה קירל שהציג את המוצר כ”ניצחון”.
קמפיין המדגיש את חוויית הצפייה כחופשה המושלמת.
תוצאות:

גידול 400% במינויים לסיבים.
שיפור דו-ספרתי במדדי המותג.
NPS צמח פי 3.
שיעור מנויים עם חבילה משולבת עלה ל-24%.
סיכום:
המהלך מיצב את yes כמותג חדשני, משתלם ומוביל בשוק, החזיר לקוחות והביא לצמיחה משמעותית.