איך הפכנו מתחנת רדיו אזורית לפסקול הדיגיטלי של המדינה

משרד פרסום: eco99fm, חברה: eco99fm, הורדת מצגת

תחנת הרדיו האזורית eco99fm, פועלת בזירה תחרותית ביותר, ומתמודדת בהצלחה מול תחנות ארציות, תחנות אזוריות ותחנות חינוכיות. הקהל הישראלי הסתגלתן אימץ את התמורות הטכנולוגיות, שהובילו לשינויים בהרגלי הצריכה- הציבור צורך תוכן דרך אמצעים אחרים מהרדיו המסורתי.

על בסיס המתרחש מעבר לים, הבנו את התובנה: הרדיו הגיע לרוויה, ועל מנת לשבור את תקרת הזכוכית צריך לנקוט בגישה אחרת- לא לחשוב יותר מתוך המדיום (רדיו) אלא מתוך הפורמט (אודיו).

באוקטובר 2016 הושקה eco99music- אפליקציית המוזיקה הראשונה שמתאימה מוזיקה בדיוק למצב שלך: לשעה ביום, למיקום שלך, למצב הרוח ולמה שאתה עושה כרגע!

האפליקציה מכילה אלפי סטים מוזיקליים המתעדכנים תדיר, שנערכו במיוחד והותאמו לכל מצב במהלך היום- ממצבים שכיחים (יקיצה, נהיגה, שהות בעבודה, ריצה וכושר) ועד למצבים ספציפיים ונישתיים במודל הזנב הארוך (פלייליסטים לספונג’ה, ללימודים למבחן, לעבודת תיכנות, לסטוץ מוצלח ועוד).

הפעילות כולה גובתה במיתוג מחדש, בקמפיין פרסומי מבוסס קריאטיב מותאם לפי קב’ גיל, קהל ואוכלוסייה ופניה ממוקדת, בפעילות רדיופונית רחבה ועוד.

תוך 5 חודשים (!) הצלחנו לעלות בכ- 50% את אחוזי ההאזנה לתחנת ה- FM, לספור כרגע מליון הורדות, ויצירת באזז חסר תקדים ברשתות החברתיות, שאפילו סייעו לנו ביצירת מנוע צמיחה חדש!

חגית קמין, מנכ שרון שפירא, סמנכ
חגית קמין, מנכ"ל שרון שפירא, סמנכ"ל תוכן